数字营销赋能妇女发展，中山“探花姐姐”项目亮相北京学术研讨会

近日，全球妇女峰会在北京举行，习近平主席在峰会发表主旨讲话，他强调，要把握新一轮科技革命和产业变革机遇，以科技创新赋能妇女事业高质量发展。

10月25日，由全国妇联妇女研究所、全国妇联妇女发展部主办的“北京30+：数字转型与妇女发展的中国探索、实践与经验”学术研讨会在北京举行，来自全国妇联妇女研究所、清华大学、北京大学、中国社会科学院、腾讯社会研究中心等各行各业的妇女工作者、学者、企业家齐聚一堂，探讨新一轮科技革命和产业变革中妇女发展面临的机遇与挑战，以数智技术赋能性别平等和妇女全面发展。全国妇联副主席、书记处书记，中国妇女研究会副会长冯玲出席会议。

中山市横栏镇妇联主席黄学颖作为唯一的基层妇联干部代表，受邀出席本次会议并进行专题发言。她以“数字营销赋能，激活乡村振兴活力与女性增收动能”为主题，分享了“探花姐姐”项目的实践历程与丰硕成果，为数字时代妇女创业就业提供了生动样本，引发与会者的广泛关注与共鸣。

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走进“探花姐姐”的实践历程

花木之乡孕育“探花姐姐”，回应产业与女性双重需求

横栏镇是“中国花木之乡”，拥有3万亩花木种植基地、1000多个品种，花木产业是当地经济的重要支柱。然而，随着市场从工程苗木向家庭园艺转型，传统花农面临“有好产品、无好销路”的困境。与此同时，当地70%的花木种植户为夫妻经营模式，女性多承担繁重农活与后勤工作，增收渠道有限，家庭矛盾时有发生。

2021年，中山市妇联在全国率先推出“妈妈岗”灵活就业项目。横栏镇妇联结合本地实际，确定了“数字赋能花木行业女性”的方向，推动“探花姐姐”项目落地。黄学颖介绍，“探花姐姐”是一群通过数字营销推广花木、实现增收的女性导购员，她们以“一台手机、一把尺子”为工具，在照顾家庭的同时开辟新的就业路径。

黄学颖坦言，项目推进并非一帆风顺，而是“一步步精准破难的过程”。

一是破“动员难”。初期，妇女们因“没时间”“年纪大”“不愿露脸”等顾虑不愿参与。镇妇联通过发动有号召力的妇女骨干，以2-5人小聚形式反复动员，最终吸引90多人加入。

二是破“培训难”。传统课程不适合田间劳作的妇女，镇妇联联合职校教师对课程做“减法”，聚焦花木辨识、短视频剪辑、直播带货等实用内容，并将课程安排在夜间，就近教学。

三是破“参与难”。调研发现，年长妇女对数字内容接受度低，学员之间陌生感强。镇妇联通过课前合唱、分组协作、设立班委会等方式增强凝聚力，后期单期课程报名人数突破80人。截至目前，已开展10期110课时培训，惠及妇女超6000人次。

四是破“转化难”。技能要转化为收入才是关键。起初妇女们“不敢直播、不发露脸视频”，镇妇联鼓励年轻学员先行先试。第一位“探花姐姐”直播1个多小时虽然只卖出1棵米仔兰，却实现了“零的突破”。面对后续“停播潮”，镇妇联链接资源，解决流量、物流、包装、选品等实际问题，成为姐妹们坚实的后盾。

“探花姐姐”项目不仅提升了妇女的数字技能，更激活了花木产业的创新动能。

从“学技能”到“接订单”。曾经面对镜头结巴的姐姐，如今能流畅介绍产品；曾认为“工程苗木不适合直播”的种植户，已坚持直播两年，收入稳定。不少“探花姐姐”通过短视频引流，签下广西、深圳甚至香港的订单，有人更拿下百万元工程项目。

从“单卖花”到“文旅融”。横栏镇依托“中国花木之乡”生态优势，推出“探花游”文旅项目，串联“西江花洲”与“探花姐姐”花木场，设计集观赏、研学、手工制作为一体的旅游路线。目前已接待90多个研学团，带动沿线消费超40万元

从“单打独斗”到“抱团发展”。目前“探花姐姐”队伍已壮大至300多人，并于去年10月成立妇联组织。姐妹们通过“传帮带”共享经验，依托数字工具整合分散农户，实现协作配货、共同发展。

黄学颖在研讨会上分享了自己的感悟，她表示，“探花姐姐”项目最初只是想帮妇女“多挣点钱”，但在推进过程中深刻体会到：妇联工作必须真心回应妇女的实际需求——“怕学不会就手把手教，怕顾不上家就搞灵活模式，遇到困难就一起想办法”。她动情地说：“当看到田间劳作的大姐能对着镜头介绍花木，当不会用复杂手机功能的姐姐能剪视频、接订单，我深深感受到‘每一位妇女都有人生出彩和梦想成真的机会’。”未来，横栏镇妇联将继续做深做实“探花姐姐”项目，并期待与各地交流经验，共同为妇女创造更广阔的发展空间。

“探花姐姐”的故事，是数字时代基层妇联组织推动妇女发展与乡村振兴的生动写照。她们用屏幕连接市场，用双手创造价值，在花木繁茂的土地上，绽放出新时代女性的光彩与力量。

中山市妇联编辑

编辑：刘婷婷

校审：杨沛 姜永斌

一审：陈颖

二审：王芳芳

三审：夏晓霞